A Nova Era da Otimização
Nos últimos anos, o SEO (Search Engine Optimization) evoluiu de um conjunto técnico de práticas para algo mais estratégico e integrado. Com a ascensão de inteligências artificiais generativas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, surgiu uma nova subárea: o GEO — Generative Engine Optimization.
O GEO não substitui o SEO, mas amplia sua função. Ele foca em como os conteúdos são compreendidos, absorvidos e utilizados pelas IAs generativas, que hoje já atuam como canais importantes de descoberta, pesquisa e até recomendação de produtos.
O Que é GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) é o processo de otimizar conteúdos, dados e estruturas digitais para que sejam compreendidos e referenciados por motores generativos de IA.
Enquanto o SEO clássico prioriza buscadores como Google, Bing ou YouTube, o GEO foca em como modelos de linguagem (LLMs) entendem e replicam informações sobre marcas, produtos e serviços.
Por Que o GEO é Importante para o E-commerce?
As IAs generativas estão mudando a forma como as pessoas descobrem marcas e tomam decisões de compra. Perguntas como “qual o melhor suplemento para imunidade?” ou “qual loja confiável vende cadeiras ergonômicas?” são cada vez mais respondidas por ferramentas como o ChatGPT ou Perplexity.
Isso significa que, para um e-commerce se manter relevante, não basta estar no topo do Google — é preciso estar presente e bem representado nas respostas das IAs.
GEO na Prática: Como Otimizar seu E-commerce
1. Crie “Chunks” de Conteúdo Claro e Relevante
Estruture os textos do seu site em blocos bem definidos e informativos. Isso ajuda os LLMs a entenderem melhor o conteúdo e o contexto da sua marca.
Exemplo: Em vez de um parágrafo longo, use títulos claros, bullet points e linguagem objetiva.
2. Otimize Menções à Marca (Brand Mentions)
Ao contrário do SEO tradicional, que valoriza backlinks, o GEO valoriza citações relevantes da sua marca, mesmo sem link. As IAs aprendem com base no que é dito sobre sua empresa — em sites, fóruns, reviews e redes sociais.
Dica: Incentive clientes e parceiros a mencionarem sua marca de forma natural e positiva.
3. Foco em Velocidade e Clareza Técnica
Tanto para SEO quanto para GEO, um site rápido, leve e acessível é fundamental. Se o seu e-commerce é lento ou mal estruturado, ele será ignorado por buscadores e por IAs.
Use tecnologias como Core Web Vitals e Schema.org para facilitar a leitura por robôs e algoritmos.
4. Atualize Conteúdos com Frequência
As IAs priorizam informações recentes e confiáveis. Ter um blog ativo, páginas de produtos com descrições otimizadas e FAQs bem estruturadas aumentam as chances da sua marca ser citada com autoridade.
5. Disponibilize Dados Estruturados
Use marcação de dados (JSON-LD, Open Graph, Schema) para ajudar as IAs a entenderem sua loja, seus produtos e suas categorias de forma precisa.
GEO é o Novo SEO?
Não exatamente. O GEO é uma evolução estratégica do SEO, uma extensão que acompanha as mudanças do comportamento digital. O SEO continua fundamental, mas agora precisa estar alinhado com as exigências dos motores generativos de conteúdo.
Conclusão
O e-commerce que deseja continuar competitivo em 2025 e além precisa falar a linguagem das máquinas, e não apenas das pessoas. GEO é o caminho para garantir que sua marca esteja não só visível, mas relevante nas respostas das IAs.
Invista em conteúdo de marca bem estruturado, presença digital consistente e uma abordagem técnica que alimente não só o Google, mas também os novos buscadores baseados em IA.
